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- 关键词匹配模式
关键词匹配模式用于限制您所选择的关键词在用户搜索何种信息时，会触发您的推广信息在搜索引擎上展示。我们为您提供以下四种关键词匹配模式：- 广泛匹配
广泛匹配是系统的默认选项。广泛匹配是指，用户的搜索内容只要包含了您所选择的关键词，我们就会展示您的推广信息。例如，您选择的关键词是“拍照手机”，那么当用户搜索“能拍照的手机”、“高级拍照手机”和“手机 拍照”时（即在用户的查询词里，“拍照”和“手机”两个词语可按不同的次序出现，并且它们的前后和之间允许出现其它词语），您的推广都有资格被展示。- 词组匹配
词组匹配是比广泛匹配更严格的一种匹配模式。仍以“拍照手机”为例，在词组匹配模式下，用户搜索“能拍照的手机”、“高级拍照手机”和“拍照手机选购”等时，您的推广信息有资格被展示；而当用户输入“手机 拍照”时，您的推广信息就没有资格展示了（即在用户的查询词里，要求“拍照”必须出现“手机”之前，这是与广泛匹配的差别）。- 完全匹配
完全匹配是最严格的匹配模式，在这种模式下，只有用户的查询词与您选择的关键词完全一致时，您的推广信息才能有资格被展示。仍以“拍照手机”为例，只有用户搜索“拍照手机”时，您的推广信息才有可能展示，其它查询词均不会展示您的推广。完全匹配的针对性最强，尽管使用完全匹配会降低推广的展示次数，但您可以获得最具针对性的点击。- 否定匹配
与上述三种匹配模式不同，否定匹配用于说明在何种情况下您的推广将不会被展示。当用户的查询词包含了否定匹配关键词时，它不会触发您的推广信息。例如，您选择了“劣质”作为手机推广的否定关键词，同时也选择了“拍照手机”作为广泛匹配，那么当用户搜索“劣质拍照手机”时，您的推广信息就不会被展示。您的推广包含了大量广泛匹配关键字时，否定关键字尤为有用。
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